京东标题优化之如何打造出一个黄金标题?

  优化标题是为了让京东搜索引擎能够更好得对产品进行分类,判断你的产品符合哪些人的购物需求,从而给出对应的展现人群。所以标题优化是给搜索引擎看的。那么如何为商品打造出一个黄金标题?

  目前京东已经把文本权重弱化,很少有人出来讲组标题如何操作了,我今天分享这篇文章主要原因还是看见后台很多运营回复标题两个字,说明这块还是有很多人困扰的。现在京东搜索引擎升级已经很智能化了,简单的说只要你标题里面能覆盖的到的关键词都会被京东搜索系统分词提取,提取出来的词或词语就可以重新组合展现在豆腐块上被搜索到。但是我们在做关键词的时候也要尽量去把产品做成一个黄金标题。

  什么是黄金标题呢?

  黄金标题其实就是你的标题里面涵盖的关键词权重都很高,当然前期这需要去养关键词,但是我们需要注意的是一个关键词会带动其它小的关键词权重,所以关键词一定要环环相扣,就是变成1+1大于2的效果。接下来我就细说下。

  首先如果你需要文本得分拿到满分,遵循京东文本计算分数四项就可以做到:

  1.词距:词距也就是关键字与词之间的距离,如果与访客搜索的关键词精准匹配字间距越小,文本得分就会越高,所以一般我会建议你主要核心关键词尽量放在前面,一般是品牌词+主核心关键词展示

  2.顺序:这里也就是关键字与词之间的排列顺序,因为和访客搜索的词顺序相同的分数也就会越高,逆序的分数就会越低,比如用户搜索牛仔裤男修身,而你的标题是修身牛仔裤男,这里你的分数对于那些标题是牛仔裤男修身的店铺来说,肯定是不高的

  3.长短:标题越短越好,但是要涵盖你主要的关键词写一个读起来很顺的标题即可,建议可以控制21字符内。

  4.特殊符号:这个有助于搜索,比如很多坐垫型号A4L/A5L/A5L,放了方便系统爬行到,所以最好增加特殊符号,方便搜索引擎索取,未来不知道这个地方会不会变化,只是现在可以用。

  建议公式为:品牌词+飙升词/热搜词+产品核心词+功能功效卖点+补充关键词+规格(其实说句实话,很多可以参考首页TOP前20的店铺爆品标题,尽量做到不重复)。

  打造黄金标题优化核心:

  第一步:确定核心关键词

  首先我们要分析行业热词数据,确定产品的核心关键词。所谓核心关键词,就是最能区分你产品与同行产品之间区别的关键词。一般为产品的材质,功能卖点等。例如该款产品,结合产品与数据,我们将核心关键词选定为“牛仔裤男”。京东关键词注意不要选择搜索量过于小的,这样可能导致你后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的热词,比如牛仔裤这个词,否则拓展的数据精准度不够。

  第二步:二次拓展关键词

  在核心关键词的基础进一步做拓展词根,比如我们这款又可以拓展出“显瘦”“修身”等词根来组合标题。

  如果第二步拓展出来的量级很大,也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长,更加精准。但是前提是有搜索量。

  第三步:二次校正

  通过数据反馈进行二次校正,这一步至关重要,没有人能一次性优化出一个完美标题,最终结果还是要以实际数据为准。有些我们看似很好的词,实际带来的流量和成交却不尽人意。

  这里需要注意的是,标题优化基本在前两周,最多经过2次校正,就要确定下来。一旦确定下来就不要轻易做调整,基本上在产品销量达到一定程度的时候,一般是一个月以后,因为前期选的核心关键词偏小,自然搜索流量难以向上进一步突破,才会考虑更换更大的核心关键词重新拓展,这时候可以做一次标题优化。

  最后希望各位卖家朋友记住一个很重要的事情,就是每一次进行标题优化,一定要充分分析之前的引流词根和成交词根,不要换了标题之后丢掉了之前的成交词根,那样就得不偿失了。

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